Unter dem Motto „Es geht bergauf“ startet die Tirol Werbung ab Mitte Mai eine neue Kampagne, mit der man vermehrt österreichische Gäste animieren möchte, ihren Sommerurlaub in Tirol zu verbringen.
Für die Werbeoffensive sind insgesamt rund 1,5 Millionen Euro geplant, wobei man die Natur bzw. die Berge in den Fokus rücken möchte. Sollte es eine Grenzöffnung geben, möchte man die Kampagne auch auf Deutschland ausweiten. Darüber hinaus wird die Tirol Werbung gemeinsam mit den Tiroler Regionen die Wetteroffensive (WOT) starten, wobei man hier über digitale Formate bzw. via TV Freizeitaktivitäten präsentiert, die zum Wetter passen. Geplant ist zudem eine Kampagne der Österreich Werbung gemeinsam mit allen Bundesländern, mit der man vor allem die heimische Bevölkerung erreichen möchte.
Rettung der Sommersaison?
Dennoch kann auch ein sehr
starker Inlandstourismus die Sommersaison in
Tirol wohl
kaum retten. So zählte man im
Sommer 2019 insgesamt
6,2 Millionen Ankünfte bzw. rund
22,2 Millionen Übernachtungen, wobei
55 Prozent davon auf
deutsche Gäste entfielen. Damit der Hauptmarkt Deutschland ersetzt werden kann, müsste sich also der Inlandstourismus verfünffachen, denn auf diesen entfielen 2019 nur 11 Prozent. Österreicher, die sich für einen
Urlaub in Tirol entscheiden, zieht es vorwiegend nach
Innsbruck und Umgebung, ins
Ötztal bzw. nach
Osttirol. Danach folgen die Ferienregionen
Achensee,
Kitzbühel und das Kufsteinerland. Die heurige Sommersaison hängt also stark von den Grenzöffnungen bzw. von der Urlaubslust der Österreicher ab, ob und wann die Grenzen öffnen, ist allerdings noch völlig unklar.
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