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Urlaubsplaner

12.05.2020

Aufgrund der Corona-Pandemie: Start einer neuen Werbekampagne in Tirol

Unter dem Motto „Es geht bergauf“ startet die Tirol Werbung ab Mitte Mai eine neue Kampagne, mit der man vermehrt österreichische Gäste animieren möchte, ihren Sommerurlaub in Tirol zu verbringen.

Achensee
Achensee
Tirol - Innsbruck
Tirol - Innsbruck
Für die Werbeoffensive sind insgesamt rund 1,5 Millionen Euro geplant, wobei man die Natur bzw. die Berge in den Fokus rücken möchte. Sollte es eine Grenzöffnung geben, möchte man die Kampagne auch auf Deutschland ausweiten. Darüber hinaus wird die Tirol Werbung gemeinsam mit den Tiroler Regionen die Wetteroffensive (WOT) starten, wobei man hier über digitale Formate bzw. via TV Freizeitaktivitäten präsentiert, die zum Wetter passen. Geplant ist zudem eine Kampagne der Österreich Werbung gemeinsam mit allen Bundesländern, mit der man vor allem die heimische Bevölkerung erreichen möchte.
 
Dennoch kann auch ein sehr starker Inlandstourismus die Sommersaison in Tirol wohl kaum retten. So zählte man im Sommer 2019 insgesamt 6,2 Millionen Ankünfte bzw. rund 22,2 Millionen Übernachtungen, wobei 55 Prozent davon auf deutsche Gäste entfielen. Damit der Hauptmarkt Deutschland ersetzt werden kann, müsste sich also der Inlandstourismus verfünffachen, denn auf diesen entfielen 2019 nur 11 Prozent. Österreicher, die sich für einen Urlaub in Tirol entscheiden, zieht es vorwiegend nach Innsbruck und Umgebung, ins Ötztal bzw. nach Osttirol. Danach folgen die Ferienregionen Achensee, Kitzbühel und das Kufsteinerland. Die heurige Sommersaison hängt also stark von den Grenzöffnungen bzw. von der Urlaubslust der Österreicher ab, ob und wann die Grenzen öffnen, ist allerdings noch völlig unklar.

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